Menü
Az optimális üzletvilágítás hogyan tesz jobb hellyé egy üzletet?
Szerző: Váróczi Ákos | Üzletberendezés
Szerző: Váróczi Ákos | Üzletberendezés
A jó üzletvilágítás fél siker.
Nyilvánvaló, hogy építészet nem létezik fény nélkül. A terek, formák, színek mind-mind csak akkor válnak érzékelhetővé, ha fényben látjuk őket.
Ha pedig a fénynek ilyen alapvető szerepe van, akkor az összhatást nagyban befolyásolja a fény minősége, az üzletvilágítás módja is. Ennek ellenére gyakran találkozunk azzal, hogy a beruházások során mire a villanyszereléshez érnek, a üzletvilágításra már nem jut elegendő pénz.
Hiába szép az épület, igényesek a burkolatok és a bútorok, egy rosszul megvilágított környezetben ezek nem fognak maradéktalanul érvényesülni.
Persze vannak a kereskedelemnek olyan területei, ahol az optimális üzletvilágítás sejtelmes félhomályt és színes fényeket jelent, de a legtöbb üzletben a természeteshez közelítő szín-hőmérsékletű, jó láthatóságot biztosító fényerő a legjobb választás.
Az üzlet fény nélkül olyan, mint a boltba pénz nélkül betérő ember.
A múlt század harmincas éveiben egy hazai kirakat világítási kampánynak ez volt a jelmondata:
„Világítás vevőt vonz!”
Már a modern világítástechnika kezdetén ismert volt, hogy egy jó üzletvilágítás milyen kedvező hatással lehet egy bolt forgalmára. A termékek értékétől, jellegétől függően különböző mértékű kiemelő üzletvilágításokat alkalmazhatunk.
Egy hipermarketre például az egységes megvilágítás jellemző, míg egy exkluzív ékszerboltban a különleges termékeket vitrinben, mint megcsodálni való múzeumi műtárgyakat jeleníthetjük meg.
Ebből is pontosan látszik, hogy a korszerű, a vásárlók számára komfortos és dekoratív bolt egyedi, speciális üzletvilágítást igényel.
Még akkor is érdemes ezt megfontolni, ha a teljes üzletet fel is kell újítani hozzá, hiszen felütötte a fejét egy új trend az üzletberendezés területén, ez pedig a minimal vagy high-end üzletberendezési stílus.
Szögezzük le már az elején: a speciális üzletvilágításnak nem az a célja hogy megtévesszük a vevőt, hanem hogy a minőségi áruk egyedi tulajdonságait magas fokon szemléltessük.
Az üzletvilágítást akkor tekinthetjük optimálisnak, ha az értékesíteni kívánt terméket vonzó módon tudjuk bemutatni a vásárlóknak, és ez az üzletvilágítás a boltban olyan légkört teremt, ahol a vevők jól érzik magukat.
A bennünk kialakult pozitív emlékek fognak ugyanis minket arra ösztönözni, hogy az adott helyre visszatérjünk. Mivel ott egyszerűen jól éreztük magunkat. Köszönhető ez a termék, szolgáltatás minőségének, a mosolygós eladóknak, és nem utolsó sorban az üzletvilágítás által kialakított légkörnek.
Az optimális üzletvilágítás mindig egy tervezési folyamat végeredménye.
Így az üzletvilágítás igazodik az eladótéri bútorozás elrendezéséhez, a belmagassághoz, a megvilágítandó termék színén és csomagolásán felül figyelembe veszi a természetes fény mennyiségét, a mennyezet-, fal- és padlóburkolatok színét és anyagát is.
Az általános üzletvilágítással a saját szándékunk szerint irányíthatjuk a vevőket, míg a kiemelő üzletvilágítással nagyobb figyelmet vonhatunk az értékesíteni kívánt termékekre, termékcsoportokra.
Tudta, hogy egyes – LED-del előállított – összetett fehér fények, amelyek nagyrészt kékből állnak, a szem retinájában található melatopszinok működésére hatnak?
Ezek pedig a melatonin nevű hormon termelését serkentik. Ez a hormon felel az alvás és ébrenlét egyensúlyáért, így jelenlétének fokozásával éberebb, érdeklődőbb vásárlókat kaphatunk.
Kísérletek igazolták, hogy az így megvilágított üzlethelyiségekben növekszik az értékesítés mennyisége.
Jan Taminiau, holland divattervező mondta:
„A ruháim sokkal jobban néznek ki a ragyogó, tiszta fényben, és emellett az egész munkát áthatja a professzionalizmus érzése.”
A polcokra szerelt led csík például nagyobb hangsúlyt ad a termékeknek, amik így kevesebb ideig lesznek a polcokon. De kiemelhetjük a kínálatunkat például világító ársínnel, vagy egyéb fénytechnikai marketing eszközökkel is.
Az olyan márkák, mint a Lacoste, az üzletek polcain válnak igazán vonzóvá. A polcok fényes világítása és a színváltó kiemelő hatások személyes élményt biztosítanak, így a ruhákat a legjobb oldalukról mutatják be.
Az ilyen belső térben a vásárlók is szívesebben tartózkodnak.
A vásárló a próbafülkében egyedül marad a termékkel, és fontos hogy jól nézzenek ki együtt. A belgiumi Levis üzletben ezért egy előnyös, kevés árnyékot vető üzletvilágítás üzemel.
A kifinomult, dinamikus üzletvilágítás pedig az évszakokkal együtt változtatható.
Ezt a Bostonian mindenkinél jobban tudja. A mennyezeti üzletvilágítás olyan hangulatot és színhőmérsékletet áraszt, amely jelentősen hozzájárul ahhoz, hogy a cipők szinte eladják magukat.
Ha a forgalom nem is másfélszereződik meg, már 10 százalékos bővülés is sokat jelent.
Mert az üzletvilágítás költséghatékonyabb lesz, 70-80 százalékkal csökkenthető az energiafelhasználás.
Mert a ledes üzletvilágítás élettartama extrém hosszú, így a karbantartás költsége is minimális. Arról nem is beszélve, hogy üzletvilágításról lévén szó, a vásárlókat zavarhatja a karbantartással járó mizéria.
A LED gyártók nem csak a minőség, hanem a design területén is elkényeztetnek bennünket, így bármilyen stílusú üzlethez könnyen megtalálhatja az ideális fényforrást.
A LED fényforrások nem teszik tönkre a termékeket, ez pedig kiemelten fontos az üzletvilágítás területén. A ledek nem bocsátanak ki UV sugarakat, így nem szívják ki az üzletben lévő termékek színét.
Ráadásul a hagyományos fényforrásokhoz képest kevésbé melegednek fel, ezzel is megkímélik az árukészletet a károsodásoktól.
Ha üzletvilágítás céljára a kiváló minőségű fényeket kibocsátó ledeket választ, akkor a termékek vonzóbbak lesznek a vásárlók szemében.
A ledes üzletvilágítás modern, „menő”, környezetbarát, javítja az üzlet megítélését, fokozza a vásárlók bizalmát.
A fény olyan, mint egy nyersanyag, amelyet gondos tervezéssel kell úgy alakítani, irányítani, hogy az adott környezetben az a legideálisabb komfortérzetet hozza létre.
Egy csupasz izzó adhat ugyan elegendő fényt egy boltban, de a minden irányban szóródó fény és a káprázás miatt nem fogunk sokáig ott tartózkodni. A fényt meg kell szelídíteni.
A világítástechnika nem csupán fotonokról és lux értékekről szól. A fent leírtak végső soron mind értünk, emberekért vannak. A jó bolt megvalósuláshoz pedig emberek összehangolt munkájára van szükség.
A megrendelő, az ügyfél igényeit meg kell ismerni, a szakági tervezőkkel le kell ülni, és egyeztetni a tervezés különböző fázisaiban, a szerelők rendelkezésére kell bocsátani a szükséges segédleteket…
A projekt sikeressége gyakorlatilag a hatékony kommunikáción, a partneri együttműködésen múlik. Az üzleti szempontokon túl érdemes azt is meglátni, hogy ha a másik ember érdekeit is szem előtt tartjuk, az minden résztvevő javát fogja szolgálni.
A siker kulcsa az együttműködés.
Váróczi Ákos a VÁRÓCZI Üzletberendezés ügyvezetője Ákos megreformálta saját iparágát azzal, hogy a klasszikusan offline vásárolt termékeiket elsőként kezdték webáruházban is értékesíteni. Magyarország mellett még Romániában és Szerbiában is van saját üzletük. Közgazdász és 3 gyermek büszke édesapja.