Menü
Amíg megy a meccs, jöhet a vásárlás
Szerző: Váróczi Ákos | Egyéb
Holnap, június 11-én elindul a 2026-os labdarúgó-világbajnokság. A következő hetekben sok családban, baráti társaságban és munkahelyi beszélgetésben a meccsek menetrendje lesz az egyik fő téma.
Első körben lehet, hogy azt gondolod, ez kiskereskedőként rossz hír, hiszen eltűnnek a vásárlók.
Mi úgy látjuk, hogy a VB és nagy sportesemények idején sok vásárló figyelme átrendeződik. Vannak, akik a meccsekhez igazítják a napjukat, mások éppen azért keresnek maguknak más programot, mert őket kevésbé köti le a foci. Egy családban könnyen előfordulhat, hogy valaki otthon vagy egy vendéglátóhelyen meccset néz, miközben a párja, családtagja vagy akár egy focit kevésbé követő férfi szívesen mozdulna ki egy-két órára.
Ez a kisboltoknak, ruházati üzleteknek, játék- és ajándékboltoknak, sportboltoknak és mobiltelefonos üzleteknek nagyon is valós lehetőség.
Nem arról van szó, hogy a foci ellen kell kommunikálni! Nem is arról, hogy minden férfi focit néz, minden nő pedig vásárolni megy. Ez így nem igaz, és nem is lenne szerencsés üzenet.
A lényeg sokkal egyszerűbb:
a VB alatt megváltozik az emberek időbeosztása, figyelme és hangulata. Egy jó üzlet pedig erre gyorsan tud reagálni.
A legrosszabb megoldás az lenne, ha egy bolt lenézően vagy gúnyosan beszélne a fociról.
Például: „Amíg a férfiak a tévé előtt ülnek, a nők végre vásárolhatnak.”
Ez túl általánosító, és sokaknál visszaüthet.
Sokkal jobb, ha az üzlet nem a foci ellen beszél, hanem a meccs mellé kínál egy másik lehetőséget.
Például:
Ezek az üzenetek nem bántanak senkit, mégis pontosan eltalálnak egy élethelyzetet.
A VB első két hetében sok helyen a meccsek adják a háttérzajt. Otthon megy a tévé, vendéglátóhelyeken közvetítés van, baráti társaságokban a meccs kerül középpontba.
Egy üzlet ilyenkor lehet ennek az ellenpontja.
Nem kell nagy dolgokra gondolni. Elég néhány apró, de tudatos lépés:
Sok vásárló nem harsány akciót keres, hanem egy kellemes, nyugodt fél órát. Aki ezt megadja neki, az könnyen több figyelmet kap, mint egy újabb százalékos kedvezmény.
A ruhaboltoknak ez az időszak kiváló lehetőség a nyári kollekció, kiegészítők, szandálok, táskák, könnyű ruhák, alkalmi darabok kiemelésére.
Érdemes lehet egy külön kampányt indítani:
„Meccsmentes próbaóra”
Ez lehet egy délutáni vagy esti idősáv, amikor a vásárlók nyugodtabb kiszolgálást, stílustanácsadást vagy kis extra figyelmet kapnak.
Például:
„Ha téged ma este nem a meccs köt le, gyere be hozzánk egy nyugodt próbára. A nyári kedvenceket előkészítettük.”
Működhet a barátnős vásárlás is:
„Hozd el a barátnődet – ketten együtt kedvezményesen vásárolhattok.”
Nem kell túlbonyolítani. Egy jól megírt Facebook-poszt, egy Instagram-sztori és egy kirakati hirdetőtábla már elég lehet ahhoz, hogy a vevő fejében megszülessen a gondolat: „Akkor lehet, hogy benézek.”
A játék- és ajándékboltoknak különösen jó lehetőség ez az időszak, mert a VB első heteiben ott van egy másik fontos apropó is: apák napja.
Érdemes kialakítani egy külön kis sarkot:
„Apák napi ajándékötletek”
Ide kerülhetnek vicces ajándékok, bögrék, kulcstartók, társasjátékok, férfias apróságok, családi játékok, focis vagy nem focis meglepetések.
A kommunikáció lehet például:
„Apa meccset néz? Lepjétek meg valamivel apák napjára.”
Vagy:
„Ajándékötletek apáknak, nagypapáknak, focirajongóknak és azoknak is, akiket teljesen hidegen hagy a VB.”
A másik erős irány a gyerekek lekötése.
Sok családban a meccsek idején jól jön valami, ami a gyerekeket is lefoglalja. Kreatív készletek, építők, társasjátékok, kültéri játékok, buborékfújók, labdák, nyári apróságok mind jól kommunikálhatók.
Üzenetként működhet:
„Gyerekprogram otthonra, amíg megy a VB.”
Ez egyszerre praktikus és vásárlásra ösztönző.
A sportboltoknál természetes, hogy a VB alatt előtérbe kerülnek a focis termékek. Labdák, mezek, szurkolói kiegészítők, gyerek focis ajándékok – ezeknek most helyük van a bejárat közelében.
De nagy hiba lenne csak erre építeni.
A VB alatt éppen azokat is meg lehet szólítani, akik nem nézni akarják a sportot, hanem csinálni.
Például:
„Amíg mások nézik a meccset, te mozogj.”
Ez jó üzenet futáshoz, túrázáshoz, edzőtermi felszereléshez, jógaeszközökhöz, úszófelszereléshez vagy kerékpáros kiegészítőkhöz.
Egy sportboltban akár két külön zónát is érdemes kialakítani:
Így nem csak a focirajongókra lő az üzlet, hanem azokra is, akik a meccsidőt inkább saját mozgásra, kirándulásra vagy nyári aktivitásra használnák.
A mobiltelefonos üzleteknél nem feltétlenül a nagy készülékvásárlás lesz a fő üzenet. Sokkal inkább az, amit a vásárlók máskor halogatnak.
Ezekre sokan azt mondják: „majd egyszer elintézem”.
A VB alatt pont lehet egy ilyen „egyszer”.
Jó kommunikáció lehet:
„Nem nézed a meccset? Hozd be a telefonod, rendbe tesszük.”
Vagy:
„Amíg otthon megy a VB, nálunk mehet a fóliacsere, tokválasztás, gyors beállítás.”
Ez egyszerű, érthető, hasznos. Nem erőlteti a vásárlást, hanem problémát old meg.
Nem minden üzletnek éri meg tovább nyitva tartani, de ahol van rá lehetőség, ott érdemes kipróbálni néhány célzott napon.
Nem kell az egész VB alatt este 9-ig nyitva lenni.
Elég lehet 2-3 kiemelt napot meghirdetni:
„Meccsidő alatti extra nyitvatartás”
„Csütörtökön 20 óráig várunk”
„Péntek esti nyugodt vásárlás”
A lényeg, hogy ezt előre kommunikálni kell. Ha a vásárló csak akkor tudja meg, amikor már zárva lenne az üzlet, akkor nem ér semmit.
Facebookon, Instagramon, Google Cégprofilon és a kirakatban is szerepeljen.
A kirakat ilyenkor különösen fontos, mert gyorsan kell üzenni. Egy jó mondat többet érhet, mint egy túldíszített plakát.
Példák:
„Nem a meccs a mai programod? Gyere be hozzánk.”
„Amíg megy a foci, nálunk megy a nyári válogatás.”
„Meccsmentes énidő itt kezdődik.”
„Pályán kívüli kedvencek bent.”
„Nyugodt vásárlás a VB alatt is.”
A legjobb, ha az üzenet mellett rögtön látszik az ajánlat is: nyári ruha, apák napi ajándék, telefonos kiegészítő, sportos nyári felszerelés, gyerekjáték.
Ne csak mondjuk, mutassuk is.
A VB nem karácsony, amire hónapokig készül egy üzlet. Itt az nyer, aki gyorsan és egyszerűen lép.
Nem kell új arculat, nagy kampány, drága reklám.
Elég:
Aki ezt megcsinálja, az nem a focival versenyez. Nem is a meccseket akarja legyőzni.
Egyszerűen észreveszi, hogy a VB alatt sok ember napirendje megváltozik, és ebből lehetőséget teremt.
A következő két hétben sokan meccset néznek majd. Mások viszont éppen ezért keresnek maguknak nyugodtabb, hasznosabb vagy kellemesebb programot.
Egy jól felkészült üzlet ezt ki tudja használni.
Nem harsányan.
Nem erőszakosan.
Nem a foci ellen beszélve.
Hanem úgy, hogy azt mondja:
ha most van egy szabad órád, nálunk jó helyen töltöd el.
A kereskedelemben sokszor nem az nyer, aki a legnagyobbat kiabálja, hanem az, aki a legjobb pillanatban mondja ki a vevő fejében már amúgy is ott lévő gondolatot.
Most ez a gondolat könnyen lehet az:
„Amíg megy a meccs, én benézek egy boltba.”
Ha szükséged van néhány új berendezési tárgyra, vagy egy kisebb boltfrissítésre, esetleg átalakításra, válaszd a VÁROCZI Üzletberendezést.
Keresd kollégáinkat a projekt@varoczi.eu email címen vagy a +36 1 283 1045 telefonszámon.
A Váróczi Üzletberendezés csapata a tervezéstől a kivitelezésig segít abban, hogy az elképzelésből valóság legyen – határidőre.
Váróczi Ákos a VÁRÓCZI Üzletberendezés ügyvezető-tulajdonosa Ákos megreformálta saját iparágát azzal, hogy a klasszikusan offline vásárolt termékeiket elsőként kezdték webáruházban is értékesíteni. Projekt üzletáguk évente közel 150 boltot újít meg, melybe ők gyártják és építik be az üzleti bútorokat. Végzettsége: közgazdász Mire a legbüszkébb: feleségére és 3 gyermekére Hobbi: kirándulás és az elektromos autók.